Makna Iklan Tokopedia Versi "Bergerak Bersama Indonesia" Dhita Medhavi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Iklan dianggap sebagai mediabagi perusahaanuntuk menyampaikan pesan yang disusun sedemikian rupa dalam serangkaian scene-scene yang komprehensif. Sama halnya seperti film, iklan mengandung unsur naratif dan sinematikyang tidak hanya membawa informasi, namun hendak berkomunikasi dan mengkonstitusi sistem terstruktur dari tanda yang digunakan untuk menyampaikan makna. Iklan juga digunakan perusahaan sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk menyelipkan pesan agar dapat menarik perhatian target sasarannya, salah satu contohnya adalah iklan Tokopedia versi “Bergerak Bersama Indonesia” di Youtube. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuimakna pesan berdasarkan tanda-tanda yang terdapat dalam iklan Tokopedia versi “Bergerak Bersama Indonesia” di Youtube melalui semiotika Barthes.Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif dengan mengandalkan paradigma interpretif.Sebuah studi pemasaran komunikasi yang ditawarkan oleh Roland Barthes dalam teori semiotik merupakan landasan peneliti untuk mengetahui bagaimana pemaknaan iklan berdasarkan aspek penanda dan petanda serta aspek denotasi, konotasi, dan mitologi yang terdapat pada iklan Tokopedia. Berdasarkan hasil penelitian, terdapat tanda-tanda dalam iklan yang merepresentasikan makna kerja keras, motivasi, dan keinginan untuk maju bersama dengan Tokopedia yang dikaitkan dengan mitos dari segi sosial, ekonomi, dan teknologi yang dipercaya masyarakat. Mitologi yang ditemukan dalam iklan adalah kontribusi dan peran e-commerce Tokopedia selama 8 tahundalam mewujudkan peluang dan kesempatan untuk pemerataan ekonomi masyarakat Indonesia khususnya bagi para pelaku UMKM. Kata Kunci: Semiotika, Mitologi, Iklan, Tanda, Youtube thesis Marketing Communications 2018 Dhita Medhavi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.370.064.2018 S200037SP LSPR Sudirman Park S2.370.027.2018 sampul_skripsi.jpg.jpg 1323 2019-12-05 11:23:55 2020-12-23 13:20:39 machine generated